IBTM Americas 2026 abrió sus puertas el 19 de agosto en el Centro Banamex de la Ciudad de México. La edición confirma al país como uno de los principales referentes del turismo de reuniones en América. La secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, inauguró el encuentro. Se trata del evento más importante del continente en la industria de reuniones, incentivos, congresos y exposiciones.
La 17.ª edición del evento se celebra el 19 y 20 de agosto y espera reunir a más de 4 mil profesionales del sector. El piso de exhibición concentra a más de 450 expositores. Entre ellos hay destinos, hoteles, recintos y proveedores especializados que buscan cerrar acuerdos con compradores de distintos países.
Qué es IBTM Americas 2026
IBTM Americas es la plataforma líder en el continente para el segmento conocido en la industria como MICE, siglas en inglés que se traducen como: reuniones, incentivos, congresos y exposiciones. El encuentro reúne a toda la cadena de valor del sector: destinos, centros de convenciones, agencias especializadas, organizadores de eventos, asociaciones y proveedores de servicios.
SecturA diferencia de una feria turística dirigida al viajero vacacional, este evento se centra en el ámbito corporativo. Los expositores sostienen reuniones previamente agendadas con compradores invitados. Se trata de un grupo de profesionales con capacidad de compra verificada que buscan contratar sedes, hoteles y servicios para sus eventos. La edición 2026 contempla más de 9 mil citas de negocio a lo largo de dos días.
Un dato distingue a esta edición. Más del 70% de los compradores invitados confirmados asisten por primera vez, lo que refleja una renovación amplia de la comunidad internacional. Perú participa como destino invitado, con una delegación que llega a través de PromPerú para mostrar su oferta cultural y gastronómica.
El turismo de reuniones como apuesta federal
Durante la inauguración, Rodríguez Zamora situó el turismo de reuniones dentro de la estrategia turística del Gobierno de México. La secretaria explicó que este segmento funciona como un detonador del eje conocido como Prosperidad Compartida. Genera una cadena de valor que beneficia a hoteles, recintos, transporte, restaurantes, operadores y proveedores especializados.
El atractivo de este tipo de turismo va más allá del volumen de visitantes. Quien viaja por motivos de negocios suele dejar un gasto promedio mayor que el turista tradicional, y muchas veces regresa después por placer. La titular de Sectur lo planteó en esos términos ante los asistentes.
SecturMéxico está de moda, y cuando la gente llega a un tema de negocios, vuelve a casa, regresa, ¿por qué? Por la anfitrionía, por la gastronomía, por la cultura. Por eso este lema, en donde no sólo el turismo conecta experiencias, negocios, sino culturas», expresó la funcionaria.
El evento se desarrolla bajo el lema «Donde las culturas se encuentran para hacer negocios». México aprovecha el escaparate para mostrar la diversidad de su oferta. Acuden representantes de destinos como el Caribe mexicano, Los Cabos, Puerto Vallarta, Oaxaca, Yucatán, Guanajuato y Querétaro.
Un segmento que gana peso en México
La presencia de estados como Querétaro, Yucatán o Guanajuato en IBTM Americas 2026 refleja cómo el turismo de reuniones se ha vuelto una prioridad para los destinos del país. Para muchas entidades, atraer un congreso o una convención significa llenar hoteles en fechas de baja ocupación. También reparte la derrama entre decenas de negocios locales.
SecturMéxico llega a esta edición con credenciales sólidas. El país figura de manera constante entre los primeros lugares de América Latina en la captación de congresos y convenciones internacionales. La Ciudad de México, por su parte, se ha consolidado como una de las sedes preferidas de la región para este tipo de encuentros.
El acceso general al evento tiene un costo de $250 MXN y la programación completa puede consultarse en los canales oficiales de IBTM Americas. Más allá de las cifras de esta edición, la apuesta de fondo es clara. El turismo de reuniones seguirá creciendo como una fuente de ingresos estable para los destinos mexicanos, menos expuesta a la estacionalidad que caracteriza al turismo de playa y de temporada.
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